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当广告具有更多营销元素 微信朋友圈为何玩“初级”广告

用户体验 朋友圈广告

概述: 也是广告能起到最佳效果的场所,于是,影视的植入性广告成了营销重要手段之一,从首映大片到青春偶像剧,处处可见广告的影子,而一直遭人诟病的视频网站广告也推出了新的广告植入模式:Video in。   在剧情中植入广告,对产品来说或许更为直接,但一旦落脚于用户体验、落脚于营销手段都略显逊色,因为此种植入性剧情广告欠缺灵活性,商家与制作方的协调也是一大烦事,爱奇艺新推出的video in 是基于已经完成的视频做“广告”,只是盈利方变成了爱奇艺、而不是制作方。

  营销讲究的是润物细无声,或者是当人们都意识到它是“广告”却仍然乐于传播的东西,而初级广告就是硬生生给你一段展示,虽然后期广告质量也讲究好与坏、温柔与赤裸裸,但广告只是营销工具之一,做得好还是坏总要看能否熟识营销手段。日前,人们对广告的玩法正日益变得营销味十足。

  影视剧集等视频行业是广告的多发地段,也是广告能起到最佳效果的场所,于是,影视的植入性广告成了营销重要手段之一,从首映大片到青春偶像剧,处处可见广告的影子,而一直遭人诟病的视频网站广告也推出了新的广告植入模式:Video in。

  在剧情中植入广告,对产品来说或许更为直接,但一旦落脚于用户体验、落脚于营销手段都略显逊色,因为此种植入性剧情广告欠缺灵活性,商家与制作方的协调也是一大烦事,爱奇艺新推出的video in 是基于已经完成的视频做“广告”,只是盈利方变成了爱奇艺、而不是制作方。

 

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  无论是在剧情内植入广告,还是在已经完成的视频中对其画面做出的植入性广告,都遵循着一种趋势:片头、片尾、片中的直接性广告模式正向着“潜移默化”、更具营销元素的方向前进着。

  那么,作为移动互联网的佼佼者,微信为什么玩起了最初级的朋友圈广告?

  或许是朋友圈的利润都被“面膜”占领了,也或者只是因为腾讯一直在寻找的微信变现模式太过狭小:滴滴打车券虽然保证了用户粘性但也是以“倒贴”为前提。不管怎么说,微信朋友圈的广告已经上线两波了。

  朋友圈广告值得诟病的有:破坏用户体验、糟蹋朋友圈生态,微信之所以有着移动互联网最高的用户粘性,首先是因为张小龙所提倡的“用户体验第一”原则,再有就是朋友圈的信息更具“亲和力”、没有那么多的聒噪感(朋友更多、广告更少),这样看来,难怪朋友圈广告上线会得到业界广泛的“批判”了。

 

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